Im Zukunftslabor der Zeitschrift �

Romeo HutterNach Ausgabe 2-18 erscheint diese Zeitschrift bereits zum zweiten Mal total digital. Und sogar in zwei Varianten mit 8000 Einzelexemplaren. Wir nehmen die Möglichkeiten der Océ ProStream 1000 von Canon bezüglich Druckqualität und variablem Datendruck zum Anlass, zu experimentieren.

Das Experiment besteht aus zwei individualisierten redaktionellen Aufmachungen zum einen und einer Handvoll Inserateseiten, die die Nähe zu den Abonnenten suchen, zum anderen. Damit nicht genug: Im Rahmen des jährlich stattfindenden Canon Graphic Arts Award hat sich die Abschlussklasse zum HF Gestalter/in Kommunikationsdesign Visuelle Gestaltung an der Schule für Gestaltung Basel mit generativer Gestaltung auseinandergesetzt. Die Gewinnerarbeit von Baptiste Babey macht es möglich, dass jedes Exemplar ein Unikat ist – ganz ohne Personalisierung. Mehr auf Seite 27.

Redaktionell und kommerziell

Initiiert haben dieses Projekt Siegfried Alder und Daniel Sauter von Canon, die uns mit ihrer Vision der «Zeitschrift der Zukunft» zum Experimentieren animiert haben. Redaktionell haben wir uns entschieden, die Variante für die Druckdienstleister und diejenige für die Vorstufen-Profis und Inhouse-Publisher – also Drucksachenauftraggeber – inhaltlich identisch zu halten, allerdings die Dramaturgie beziehungsweise die Aufmachung jeweils anzupassen. So startet die Ausgabe der Druckdienstleister (DL) mit News aus Digitaldruck und Large Format Printing, während sich die Ausgabe für die Inhouse-Publisher (IH) gleich des Publishings annimmt und Trends, Tipps und Tricks an den Anfang stellt. Beide Ausgaben widmen sich nach der ersten Rubrik dem Heftschwerpunkt Highspeed-Inkjet. Den Druckdienstleistern werden dann Publishing-Artikel serviert, wohingegen bei den Inhouse-Publishern die News erscheinen.

Die beiden Ausgaben beziehungsweise deren Empfänger sind nicht trennscharf definiert. Sie sollen vielmehr exemplarisch zeigen, wie sich eine Zeitschrift zielgruppenspezifisch aufbereiten lässt. Interessanter als der redaktionelle Inhalt ist dabei der kommerzielle. Wir stellten Druckdienstleistern via Inserenten-Mail fünf Seiten der IH-Ausgabe zur Verfügung, um zu einem attraktiven Preis die Empfänger zu erreichen, die in ihrer Nähe domiziliert sind. Dadurch erreicht man zwar nicht die gesamte Leserschaft, dafür aber die nächstliegenden. So sind 23 Inserate eingegangen, die entsprechend der Postleitzahl des Inserenten und des Lesers geografisch auf fünf Seiten verteilt sind.

Viele an einem Strang

Die Océ ProStream 1000 ist qualitativ im Highend-Bereich positioniert. Damit lassen sich Drucksachen in einer Qualität und Geschwindigkeit realisieren, die bis vor kurzem dem Offset vorbehalten waren. Grosser Vorteil: Jede Seite lässt sich theoretisch individuell drucken. So wird Papier zum Bildschirm, und was dort möglich ist, zeigt der tägliche Blick ins World Wide Web. Da das redaktionelle und kommerzielle Individualisieren einer Zeitschrift erst im Experimentierstadium ist, ist auch noch keine Produktionsumgebung vorhanden, die ein gedrucktes Magazin unter einem Dach fertigen könnte. Die Swiss Direct Marketing AG (SDM) ist seit diesem Sommer der erste Betrieb in der Schweiz, der eine Océ ProStream 1000 im Einsatz hat. Als Direct-Marketing-Spezialist ist sie nicht für die Zeitschriften-Herstellung eingerichtet, weshalb das Finishing bei Müller Martini erfolgte. Und für die Datenaufbereitung kam die Commercial Print Group von Canon an Bord, die bereits Erfahrung im Einrichten und Aufbereitung individualisierter und komplexer Druckprojekte hat.

Ready to Print

Nachdem alle Seiten inhaltlich fertiggestellt und ausgegeben waren, wurden diese von Canon geprüft und an Müller Martini weitergereicht. Ein Team um Dragan Volic hat dann über das modulare Workflow-System Connex von Müller Martini die beiden Ausgaben ausgeschossen und mit den nötigen Markierungen und Codes für die spätere Weiterverarbeitung der bedruckten Rollen versehen. «Da wir das Ausrüsten der Zeitschriften auf dem Sammelheftsystem Presto ll Digital quasi als externer Dienstleister ausgeführt haben, haben wir auch gleich das Ausschiessen der Druckdaten mittels Connex Imposition übernommen. So ist eine reibungslose Verarbeitung garantiert», sagt Volic, der den Partnerkanal Digital verantwortet.

Statisch gedruckte Publisher-Ausgaben wären jetzt parat zum Drucken, nicht aber die zwei aktuellen Ausgaben. Diese wurden nun von Canon in Poing bei München für den individualisierten Druck auf der Océ ProStream 1000 aufbereitet. Das Team um Michael Meier, European Product Manager innerhalb der Commercial Print Group von Canon, verknüpfte über das Canon-eigene Production Management System PRISMAproduction und Quadient Inspire die für die Anzeigen vorgesehenen Seiten mit den Datenbank-Informationen unserer Abonnenten. Anhand der Adresse erhält so ein Abonnent aus St. Gallen die fünf Anzeigen der Druckdienstleister, die ihm gemäss Postleitzahl am nächsten sind. Den Heften ohne konkreten Empfänger wurden die 23 Inserate der Aktion randomisiert zugeteilt.

Die Gesamtauflage von 8000 Exemplaren unterteilt sich schliesslich in neun Inhalts- und fünf Coversorten. Die 8000 Exemplare der Inhaltsorten wurden schliesslich als Datenstrom in gut 20 Pakete gepackt und druckbereit an die Swiss Direct Marketing AG (SDM) übermittelt.

Digitale Highspeedproduktion

Das Direct-Marketing-Geschäft bei SDM in Brugg brummt – nicht nur gedruckt, sondern über alle Kanäle. Für den Druck des Publisher stand die Océ ProStream 1000 nur sehr beschränkt zur Verfügung, weshalb die Datenströme «nur noch» gedruckt werden mussten. Geript werden die Daten schliesslich «on the fly», erst wenn sie auf die Maschine kommen. Mittels vorgängiger Tests konnte die reibungslose Produktion durchgespielt und ein Papierentscheid gefällt werden. Das Cover ist gedruckt auf Sappi GalerieArt Silk mit 250 g/m², der Inhalt auf Sappi Magno Plus Gloss mit 115 g/m².

SDM druckt seit einigen Jahren auf einer Océ ColorStream 3500. Mit der ProStream hat man nun bewusst in ein System investiert, mit dem man dank der Druckqualität und der Medienvielfalt neue Märkte erschliessen kann. «Mit der ProStream ist die Druckqualität auf einem ganz anderen Niveau, das bis anhin in dieser Produktivitätsklasse unerreichbar war», sagt Thomas Ziegler, Geschäftsführer der Swiss Direct Marketing AG, «jetzt können wir das Drucksachenspektrum erweitern und gleichzeitig Branchen ansprechen, die höhere Qualitäts­anforderungen stellen.»

Gedruckt wird von Rolle zu Rolle. Der Inhalt gelangte schliesslich auch auf Rolle an Müller Martini. Die Cover wurden hingegen bereits bei SDM auf das Bogenformat geschnitten. Bei Müller Martini in Zofingen wurden die Cover direkt im Sammelhefter Presto II Digital gefalzt und verarbeitet. Dabei handelt es sich um ein modulares Sammelheftsystem, das durch OEM-Module ergänzt wird und eine ununterbrochene Produktionskette bildet. Der Inhalt auf insgesamt neun Rollen gelangte so erst auf das Abrollmodul UW6 und das Querschneidmodul CS6-HS von Hunkeler, dann über den Heidelberg Stahlfolder TH56, wo die Bogen quergefalzt werden, auf das Durchlauffalz-Modul mit integriertem Sammelschwert und schliesslich auf den eigentlichen Sammelhefter, wo die 10 Inhaltsbogen und das Cover zu fertigen Zeitschriften geheftet und geschnitten wurden.

Im Zukunftslabor

«Bis jetzt wurden Ideen entwickelt, die sich dann technisch nicht umsetzen liessen», so Daniel Sauter, der die Gesamtleitung über das ganze Projekt innehatte, «heute sind wir soweit, dass die Technik nicht mehr im Weg steht.» Workflows, mit denen sich individualisierte Drucksachen realisieren lassen, existieren bereits oder liessen sich mit überschaubarem Aufwand erstellen. Kataloge werden heute mit individualisierten Bestandteilen produziert. Mit Erfolg: «Es gibt solche Katalogproduktionen, wo der Response von 0,8 auf vier Prozent gesteigert wurde», fügt Michael Meier hinzu.

Was bei Zeitschriften noch kommen mag, darüber lässt sich nur spekulieren. Auf verlegerischer Seite braucht es kluge und vor allem mutige Köpfe, die Ideen entwickeln und in erfolgreichen Konzepten umsetzen. Denn am Schluss entscheidet der Return on Investment über Erfolg oder Scheitern.

Die Individualisierte Zeitschrift der Zukunft ist noch nicht geschrieben, und noch fehlen die Konzepte, um ein redaktionell durchdachtes und kommerziell erfolgreiches Magazin zu publizieren. Wir haben einen weissen Kittel übergezogen und sind mit dieser Ausgabe ins Zukunftslabor gegangen, um mit den technologischen Möglichkeiten des Inkjetdrucks zu experimentieren. Zugegeben, noch ist das sehr spielerisch, die Zukunft wird aber sicherlich innovative und wirtschaftliche Projekte bringen. ↑