romeo hutter Backe, backe, Publisher. Rechtzeitig zur Backsaison zeigt unser Cover eine Momentaufnahme beim Backen des Publisher-Guetzlis. Ausgewallter Teig, Mehl, Backpapier: Wir backen für unsere Leser alle zwei Monate ein neues Heft und hoffen, Sie «gluschtig» auf den Inhalt zu machen.

Doch hinter dem Umschlag steckt mehr. Unser Cover-Partner, die Stämpfli AG, backt Spitzbuben und veranschaulicht damit, wie erfolgreiche Kommunikation entsteht und funktioniert.

Gaumenfreude

Kommunikation ist ein emotionales Erlebnis und durch das Anregen mehrerer Sinne erst richtig erfolgreich. So soll dieser Umschlag über die visuelle Ebene auch den Gaumen kitzeln, ein Schmunzeln auslösen und eben Emotionen und damit auch Neugier wecken. «Mit dem Cover, aber auch mit unserer Arbeit im Bereich der Marken- und Unternehmenskommunikation wollen wir mit einzigartigen, zielorientierten, innovativen und vor allem kreativen Kommunikationslösungen überraschen», sagt Dominic Eichenberger, Leiter von Stämpfli Kommunikation. In der Kommunikation ist es wie beim Backen, für den Erfolg braucht es die passenden Zutaten: Das richtige Handwerk und viel Leidenschaft, um ein stimmiges Endprodukt zu erreichen und damit ein Lächeln auf das Gesicht des Empfängers zu zaubern.

Die Aussage «Print ist tot» mag für gewisse Drucksachen durchaus zutreffen, emotional gestaltet und in einen durchdachten Kommunikationsmix integriert, wird Print aber noch lange seine Berechtigung haben. Für uns ist das Cover Aushängeschild, für Stämpfli ist der Umschlag mehr, er führt per URL und QR-Code auf eine Landingpage, wo die Geschichte über den Spitzbuben weitererzählt wird.

Alles aus einer Hand

Initiiert wurde das Cover durch Siegfried Alder, Senior Expert Marketing bei Canon. Für crossmediale Kampagnen setzt Stämpfli auf die Lösungen von Direct Smile, welche in der Schweiz durch Canon betreut werden. Ausserdem werden bei Stämpfli in der Druckvorstufe zwei Canon imagePRESS C700 eingesetzt. Die Stämpfli AG ist längst nicht mehr nur Druckerei, sie bietet heute ein breites Dienstleistungsspektrum in den fünf Leistungsgebieten Kommunikation, Verlagsservice, Internet, Publikationssysteme und Produktion an. Mit diesem Cover zeigt die seit 2011 bestehende Kommunikationsagentur von Stämpfli, was sie aus einer Hand bieten kann. Gleichzeitig aber auch, wie die verschiedenen Bereiche zusammenarbeiten.

Guetzli backen: von der Idee zur Kampagne

Für das Publisher-Cover waren bei Stämpfli Kommunikation Berater und Texter, Art- und Creative Director, Interactive Designer und Foto- und Videokünstler beteiligt. Gemeinsam erarbeiteten sie das Konzept. Das Backen des Spitzbuben veranschaulicht die Arbeitsschritte zum fertigen Cover und der dahinterliegenden Crossmediakampagne. Die richtigen Ingredienzen sorgen für die erfolgreiche Kommunikation. Und dabei verhält es sich wie bei selbst gemachten Guetzli: Individuell abgestimmte Lösungen «schmecken» besser als Massenware.

Vom Konzept über die Fotografie und die Bildbearbeitung bis hin zum fertigen Layout waren etwa zehn Mitarbeitende involviert. Die Cover wurden schliesslich mit den zwei Canon imagePRESS C700 der Druckvorstufe auf das Volumenpapier PlanoJet (240 g/m2) von Papyrus gedruckt. Obwohl die beiden Systeme von der Druckvorstufe als Proof- und Konzeptdrucker im Alltag eingesetzt werden, konnte die Produktion der über 10 000 Umschläge gut bewältigt werden.

Leidenschaft für Kommunikation

Über den QR-Code oder die URL gelangt der Leser auf eine Landingpage, die von Stämpflis Internetagentur umgesetzt wurde. Hier finden sich das Spitzbubenrezept, Video und Fotogalerie mit einem Making-of zum Cover-Projekt und ein Kontaktformular.

Bei der Stämpfli Kommunikation hat das integrierte Denken und Handeln im Kommunikationsprozess eine zentrale Bedeutung und so steht die Verschmelzung der analogen mit der digitalen Kommunikationswelt im Zentrum jeglicher Aufgaben.

Wie bei vielem gibt es auch für erfolgreiche Kommunikation kein Patentrezept. Es gilt, den individuellen Geschmack zu treffen und wie beim Backen eigener Guetzlis bestehende Rezepte stetig zu verfeinern.

Parallelen zum Backen finden sich nicht nur beim Rezept oder den Zutaten. Ein wichtiges Objekt in der Backstube oder der Küche ist der Tisch. Er ist das verbindende Element aller Tätigkeiten – auch von Stämpfli Kommunikation: für ein Brainstorming, für die erste Auslegeordnung zusammen mit dem Kunden, um Entwürfe auszulegen und ganzheitlich zu erfassen. Der Tisch steht bei Stämpfli für Inspiration, Kreativität, Dialog und vieles mehr.

Nicht zuletzt ist aber auch die Herangehensweise entscheidend. Bei Stämpfli geht man mit Enthusiasmus und Leidenschaft an Aufgaben heran. Und oft kommt es – wie beim Guetzli­essen – vor, dass man nicht mehr damit aufhören kann.